Branding e Identidad Corporativa
Hemos hablado acerca de lo que es un diseño de marca, o su término en inglés «Brand Design» en nuestro artículo Tu visión, el mercado, tu marca. Ahora que tienes tu marca comienza una segunda etapa, y corresponde a crear sus aplicaciones gráficas, es decir, cada diseño que se usara en alguna pieza publicitaria, sus formas de uso, sus versiones alternas y todo lo que se haya definido como diseño.
¿Qué es la identidad corporativa?
Este término se refiere a todos los diseños principales que corresponden a cómo se va a visualizar la marca en piezas no publicitarias, más bien son de recordación de marca, de contacto, industriales e incluso multimedia. Como ejemplo tenemos las siguientes aplicaciones:
Tarjeta de presentación o E-card:
Es una pieza no promocional que sirve para identificación del personal para ser contactado por otras personas, dado que tienen información personal de contacto, cargo e información general de la compañía. La E-card, es la versión digital puede tener un código QR.
Membretes:
Sirven para representar a la marca en documentos impresos como cartas, certificados, facturas u otros documentos Pueden ser digitales como PDF o aplicaciones gráficas impresas que normalmente se obtienen por millares, es decir, miles de unidades.
Brochure:
Es un documento digital (en PDF) o impreso que tiene la característica de presentar a la empresa, su plan estratégico, sus servicios o productos principales. Es netamente informativo y no comercial, no tiene precios, por lo tanto, no es un catálogo
Catálogo:
Puede ser de productos o servicios, digital o impreso. Se enfoca netamente en la oferta de los servicios o productos, detallando sus características, fotografías de los productos, precios o formas de adquirirlos, especificaciones y si es netamente comercial. Dependiendo del modelo de negocios o estrategia de ventas así será su diseño y el contenido.
Carpeta:
Existen variantes de esta aplicación, su objetivo es para almacenamiento de documentos, pero al mismo tiempo sirve para recordación de marca. Se pueden realizar diseños para uso interno como para clientes o eventos donde la empresa quiere participar y entregar a sus clientes. Es netamente impreso y también se hacen por millares en las litografías. Tiene una portada, contraportada e interior con sus pestañas para almacenar documentos y tarjetas.
Carpeta-brochure:
Es un híbrido entre una carpeta y brochure intenta resumir el contenido del brochure en el interior de la carpeta. Se imprimen de a millares. Nosotros no la recomendamos, dado que la información puede ser variable, pero puede darse para casos especiales.
Carpeta-catálogo:
Su función es la de incluir los productos principales en este tipo de pieza. Nosotros no la recomendamos, dado que la información puede ser variable, preferimos piezas digitales.
Pendón:
Esta pieza se puede confundir con un pendón publicitario el cual intenta promover un producto o servicio. Lo catalogamos como una pieza de branding dado que sirve para promocionar la marca, su slogan, su visión empresarial y no sus productos. Por lo tanto, es especial para distinguirse en un evento y causar que la marca sea reconocida.
Avisos publicitarios:
Lo catalogamos como branding, dado que es un tipo de aplicación grafica dentro del mundo de la señalética que permite que la marca sea exhibida, reconocida y de fácil referencia en un interior o exterior. Existen varios tipos de avisos, depende de su construcción y materiales; pueden ser luminosos, volumétricos, con estructuras complejas, mecánicos u otras formas de construcción.
Señalética interna:
Es necesario diseñar un tipo de piezas que permitan: señalar, indicar, informar o guiar al cliente mediante estructuras de avisos, señalizaciones, exhibidores entre otros tipos de estructuras que también se usan para fines publicitarios.
Ayuda ventas:
No es una pieza publicitaria, es netamente una herramienta comercial que diseñamos para el equipo de ventas, para que sirva de guía en sus labores y guíe al cliente. Este documento presenta gráficos estadísticos, descripción de servicios, procesos de desarrollo o prestación de servicio, entre otros.
Multimedia:
Diseñamos presentaciones o slides mediante formatos digitales para que su equipo de trabajo acceda a ellas y diseñe de forma fácil, personalizada sus proyectos de forma profesional.
Audiovisual:
Nos referimos a la producción de videos institucionales o corporativos para fines de recordación de marca, guías de usuario de procesos internos, storytelling, historia de origen, exaltación de valores corporativos, es decir, todo lo relacionado con la marca más no con los servicios. Al tener servicios para nosotros ya son piezas publicitarias porque tienen otros fines, técnicas de producción y otros factores a tener en cuenta.
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Nos agrada apoyar y hacer crecer los negocios, si tienes alguna situación en la que necesites asesoría, no dudes en contactarnos.
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